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Le premier vêtement de performance au monde
Notre histoire commence avec un T-shirt qui procure un avantage indéniable aux athlètes. Puis, Under Armour a fini par changer entièrement la façon de s'habiller des athlètes.
UNDER ARMOUR TE REND MEILLEUR
Fondée par Kevin Plank, Under Armour a lancé, en 1996, « THE SHORTY », un t-shirt souple et moulant qui éliminait la transpiration plus vite qu'aucun autre.
Grâce à son placement de produits dans un film à succès en 1999, les légendes du football et les stars hollywoodiennes ont commencé à commercialiser Under Armour dans tous les cinémas des États-Unis.
Plus tard, la marque a créé un mouvement à travers une campagne nommée « Protect this house » (« Protège cette maison »). Under Armour a lancé l'appel « will you protect this house ? » (« Vas-tu protéger cette maison ? ») La réponse a été très claire, tout le monde a adhéré. Les athlètes du monde entier avaient trouvé un nouveau cri de ralliement. La publicité télévisée a fait le tour du monde, sans l'aide d'internet. Cette campagne a joué un rôle essentiel dans l'entrée d'Under Armour dans la cour des grands.
À l'époque, Under Armour était une marque réputée pour détenir les meilleurs sous-vêtements de sport. Contrairement à d'autres grandes entreprises du secteur sportif, elle ne s'est pas lancée dans le commerce des baskets en fabriquant des chaussures de course. Au lieu de cela, l'entreprise a décidé de se développer en vendant des chaussures à crampons, un marché auquel personne ne prêtait attention. Elle a ainsi pu s'insérer de manière authentique dans le secteur de la chaussure et disposer de suffisamment de temps pour constituer une équipe solide.
En 2011, Under Armour utilise la technologie pour créer de nouveaux tissus : le Charged Cotton® et le STORM®.
Le Charged Cotton (« coton chargé ») est un mélange unique de fibres hydrophobes et hydrophiles, c'est-à-dire de fibres qui attirent l'eau et d'autres qui la rejettent. Résultat : un tissu révolutionnaire qui absorbe la transpiration de ta peau, la fait remonter à la surface pour une évaporation plus rapide. Bien plus rapide que le coton ordinaire. Comme l'entreprise se plaît à le dire : NOTRE MÈRE NATURE L'A CRÉÉ. NOUS L'AVONS AMÉLIORÉ. ®
Et comme son nom l'indique, le tissu STORM a été pensé pour les jours pluvieux, et te permet de suivre ta séance d'entraînement en plein air. Le tissu est respirant, ultra-léger tout en te maintenant au sec.
Gamme d'équipement Under Armour
Que ce soit pour rester au frais ou au chaud, Under Armour propose trois gammes d'équipement pour couvrir toutes les situations.
La gamme HeatGear® d'Under Amour est la première innovation en matière de tissus performants qui maintient à la fois au frais et au sec tout en légèreté. Il évacue la transpiration du corps et l'attire à la surface, pour accélérer son évaporation.
Le COLDGEAR®, quant à lui, constitue le meilleur système d'insolation d'Under Armour. Sa doublure souple et thermoconductrice absorbe et retient la chaleur corporelle, pour rester au chaud plus longtemps… sans occasionner de surcharge de poids ni de gêne.
Et en cas de températures imprévisibles ? Eh bien, le AllSeasonGear® d'Under Armour fait l'impossible. Il régule ta température corporelle en fonction des fluctuations de mère nature.
SOIS CONNECTÉ. SOIS INSPIRÉ. SOIS MEILLEUR.
En 2015, Under Armour est passée de la marque qui a changé la façon de s'habiller des athlètes, à la plus grande plateforme de fitness connectée au monde.
S'inspirant de l'entraînement quotidien de Tom Brady, Under Armour a créé un système avancé d'amélioration du sommeil qui favorise la récupération du corps au moment du repos. Le principe repose sur l'impression biocéramique souple à l'intérieur du tissu. Celle-ci absorbe la chaleur naturelle et renvoie l'infrarouge lointaine dans la peau pour aider le corps à récupérer plus rapidement et favoriser un meilleur sommeil.
Under Armour est-il un fabricant de chaussures ?
Levons les doutes à ce sujet : Under Armour est bel et bien un fabricant de chaussures. L'entreprise a débuté dans la création des premiers vêtements de performance pour athlètes au monde et pour revenir à ses origines et créer la première chaussure de course jamais conçue dans une usine de vêtements.
En 2018, Under Armour avait un seul objectif : s'attaquer à la gravité. L'entreprise ne comptait pas laisser un élément comme la gravité les ralentir. Alors, Under Armour a conçu un tout nouveau type de mousse et l'a enveloppée dans une maille filet de compression Energy Web. Cette mousse est non seulement suffisamment souple pour absorber les chocs, mais elle restitue également l'énergie pour te remettre d'aplomb. Nommée UA HOVR, elle donne l'impression d'être en apesanteur. Une sensation d'amorti comme tu ne l'as jamais ressentie auparavant. Under Armour, 1. Gravité, 0.
L'innovation demeure encore et toujours la force vitale d'Under Armour. La marque vise à inspirer en proposant des solutions de performance insoupçonnées et néanmoins indispensables au quotidien.